miércoles, 28 de enero de 2009

¿Quién es Cristobal Colón"

Estoy leyendo un libro sobre la "emprenditorialidad social". Su título The Power of Unreasonable People: How Social Entrepreneurs Create Markets That Change the World, publicado por Harvad Business Press. Los autores dos referentes de los fenómenos de innovación social a escala global John Elkington y Pamela Hartigan. Dentro se divulgan experiencias muy conocidas y otras no tanto. Mi sorpresa: en la página 47 aparece Cristobal Colón...pero no es el de lo de América. Se trata del presidente de la Cooperativa La Fageda -una cooperativa de la que tuve noticias en el 2005, cuando me incorporé a la dirección de la revista Economía Social. La Fageda nace en el año 1982, como iniciativa conjunta de Cristóbal Colón y Carme Jordá, dos profesionales del ámbito de la psiquiatría, con el fin de cubrir el vacío asistencial existente. Se consideraba que en el tratamiento de la discapacidad y la enfermedad mental, el trabajo podía actuar como un importante elemento rehabilitador, aunque, de hecho, fuera un reto muy difícil para este tipo de personas poder encontrar un trabajo estable. Actualmente La Fageda es una cooperativa catalana de iniciativa social que tiene como finalidad la integración sociolaboral de las personas de la comarca de la Garrotxa que presentan discapacitat psíquica o trastornos mentales severos. Está formada por más de doscientas personas, incluidos usuarios y professionales. Mas Els Casals, su sede social, se encuentra en la fageda d’en Jordà, una de les principals reservas del Parc Natural de la Zona Volcànica de la Garrotxa (Girona). En esta finca, de 15 ha., se desarrollan la mayoria de actividades, tanto asistenciales como productivas: un vivero forestal, una granja de vacas para la producción de leche, la planta de elaboración de productos lácteos y la sección de jardineria. Todas ellas se insertan en el marco de un Centro Especial de Empleo. Entre las actividades assistenciales, un Servicio de Terápia Ocupacional, pisos asistidos para los trabajadores y actividades de ocio, intentan mejorar la calidad de vida de sus usuarios. Su producto estrella actual -para obtener rendimientos empresariales- son los yogurt. Se trata de productos un 30 % más caros que los del líder, DANONE. Mantener esta política de precios y mantenerse en los lineales de la gran distribución con un constante crecimiento sólo es posible ofreciendo un producto de gran calidad y con unas características propias que le desmarquen de la competencia: se utiliza la leche de la granja (premio a la mejor calidad de leche de la provincia de Girona 2005), un proceso de fabricación está absolutamente controlado para tratar de forma "suave" al producto, no añaden ni colorantes ni conservantes... y como consecuencia de todo ello la elaboración de un producto absolutamente natural y de una calidad excepcional que ha permitido, sin gastar nunca un euro en publicidad, contar con una muy buena imagen de marca y estar presente en la mayor parte de distribuidores minoristas de Cataluña y en una buena parte de Hospitales. ¿Es replicable esta experiencia? Cristóbal Colón, es miembro del patronato de diversas fundaciones asistenciales que están buscando vías para autofinanciarse, y es asimismo el presidente de la Fundación de Talleres de Cataluña, con responsabilidad sobre unos 800 puestos de trabajo en empresas protegidas. Multitud de empresas y organismos, también del resto de España, de Italia, Suiza, Bélgica, Francia, Suecia... visitan y se inspiran, directa o indirectamente, en este proyecto.

1 comentario:

guernica dijo...

Hola Alfonso, he descubierto tu blog buscando referencias de Cristóbal y de Pamela. Felicidades por su contenido y por la biblioteca que nos pones a disposición (tienes una nueva seguidora).

El martes pasado hice una parada en mi tortuosa agenda y tuve el gran placer de escucharlos a los dos en Barcelona, así que me dió un arrebato de irrazonalidad y la tarde siguiente compré el libro que ahora leo desde Níger: un país enorme y seco al que tengo el privilegio de venir (brevemente) para trabajar con mujeres que luchan a diario por tener una vida mejor.

Hoy he conocido a una organización admirable de nigerinas emprendedoras, innovadoras y con un impacto en el desarrollo social del país que merecen ser reconocidas: MECREF (Mutuelle d'Epargne et de Crédit des Femmes), que desde su creación en 1998 ha beneficiado a 34.043 mujeres (!) con la gestión de microcréditos por un importe global de 1.358.553 euros (!!). Realmente son mujeres irazonables impresionantes.